企業網站搜索引擎優化策略

搜索引擎是網民尋找新網站的首要途徑，如何讓企業網站在網民搜索結果出現且排名靠前，讓目標客戶快速找到自己的網站，推廣企業的產品和服務進而實現網絡營銷，是企業網站建設的目標。由于當今主流的搜索引擎如Google、百度是基于爬蟲程序的，網站是否被收錄以及網站排名的順序，與該網站的質量有關，因此在網站頁面設計時除了從美觀、創意和易用性角度考慮外，更要在各個環節體現搜索引擎優化因素。

（一）頁面標題（Title）

對于一個新站，由于搜索引擎自動進行網站搜索時總是以網站的標題作為起始點，應為網站的每個網頁添加一個針對該頁面的標題，企業網站首頁中標題除了企業名稱外還應增加主要產品關鍵詞，且關鍵詞盡可能豐富。

（二）Meta標簽優化

Meta標簽內有兩個重要選項：關鍵詞(Keywords)和網站描述（Description）。關鍵詞是搜索引擎優化工作中最關鍵的一個環節，合理的關鍵詞和頁面關鍵詞密度，能夠大大提高搜索引擎對網站頁面的收錄幾率。企業網站應設置50～100個的關鍵詞，覆蓋內容主要是行業、產品名和地區；在每個頁面都要填寫關鍵詞，且挑選與該網頁主題相關的詞作為頁面關鍵詞；盡可能讓關鍵詞出現在頁面標題和描述中；把關鍵詞設置在頁面的導出鏈接中；網頁正文合理的出現關鍵詞的數量，包括適當地出現在欄目名稱、導航名稱、文章標題，可以少量地使用加重顏色、斜體等特殊文字效果突顯關鍵詞?？商暨x較為偏僻的詞作為關鍵詞，以提高搜索引擎收錄和排名靠前的幾率。

網站描述出現在搜索引擎的查找結果中，網站的描述內容寫的好壞很大程度上決定了訪問者是否將通過搜索引擎查找的結果來訪問網站，因此網站描述應當覆蓋關鍵詞所定義的范圍，并且有所側重，突出網站的重點以吸引訪問者。應當根據實際工作中用戶最關心的信息和網站所要重點提供的信息，提取出20個左右最重要的關鍵詞，仔細地編寫一段包括空格在內不超過250字的描述文字。

（三）圖片優化

企業網站宣傳企業形象、推介企業產品都離不開圖片、對它們的處理依舊是企業網站頁面設計非常重要的工作之一。盡管大多搜索引擎目前都有了圖片搜索功能，但尚有一定缺陷，需對圖片進行優化：在保持圖像質量的情況下盡量壓縮圖像的文件大??；由于每個圖片標簽中都有Alt屬性，搜索引擎會讀取該屬性以了解圖片的信息，應在所有圖片的Alt屬性中都加上含有該頁關鍵詞的文字描述。

（四）動態網頁與靜態網頁

現在營銷型企業網站普遍采用前臺動態網頁開發技術結合后臺數據庫編程實現，這種開發方式最大的好處便是網站更新、維護的方便，同時增加了網站交互功能。但動態頁面不像靜態的HTML頁面，它在網絡空間中實際并不存在，只有在接到用戶的請求，在變量區中輸入一個值與后臺數據庫的連接以后才生成，其URL中通常出現“?”、“=”、“%”以及“&”、“$”等符號。由于大多數搜索引擎的蜘蛛程序無法解讀符號“?”后的字符，這意味著動態網頁很難被搜索引擎檢索到，因此，能夠采用靜態表現的網頁盡量不要用動態實現，把一些重要的、內容相對固定的頁面制作為靜態網頁，如包含有豐富關鍵詞的網站介紹、用戶幫助以及含有重要頁面鏈接的網站地圖等。 網站首頁盡量采用靜態形式，并將重要動態內容以文本鏈接方式呈現，這雖然增加了維護工作量，但也增加了對搜索引擎的友好性，從而為網站獲得較好的排名打下基礎。

（五）首頁優化

首頁對一個網站而言，猶如一個人的外表，為了給客戶一個良好的第一印象，目前一些企業網站的首頁采用Flash，這其實對搜索引擎極為不利，打開網站首頁應讓瀏覽者直奔主題。

首頁優化首先是關鍵詞的選擇，應該選擇核心關鍵詞，通常這些詞優化難度比較大，需要大量的外部鏈接，交換鏈接的時候以網站名稱或者核心關鍵詞命名鏈接；其次，由于首頁大部分都是鏈接，最新的鏈接要放在網頁的前面，以便于搜索引擎收錄；再次，首頁一定要經常更新，只有更新頻繁，搜索引擎蜘蛛程序才會不斷光顧，鏈接的頁面才會更快被收錄。

搜索引擎優化還有網站外部鏈接、網站地圖等，對營銷型網站建設來說，搜索引擎優化是基礎和長期的工作，從網站的前期規劃階段就必須開始進行，而且要貫穿于企業網站設計、開發、制作和后期運營過程。唯有如此，才會在目標客戶關鍵詞搜索中有良好的表現、取得較前的排名。